STARBUCKS LAUNCH OF SPECIAL CHRISTMAS PROMO
The Christmas season is a very special
time for Starbucks; it’s the season everyone looks forward to! The traditional Starbucks
Christmas beverages, including the Gingerbread and Toffee Nut Lattes, are very
popular among customers, and this year, Starbucks has spiced up its Christmas
offer with the brand new Orange Mocha. The aim of the promo launch was to
introduce and create a buzz around the products based on journalists’ personal
experiences. In addition to the beverages, Starbucks has also prepared a
special collection of merchandise that serve as perfect Christmas presents.
Best organized a press conference
and tasting session for the key media on the day of the Christmas promo launch
– 5 November 2013 – complete with a special Christmas-scented and welcoming
atmosphere. The venue was decorated with
a Christmas tree and a number of decorative presents. Regarding the newly
introduced beverage, the Orange Mocha, we prepared special decorations out of
oranges, chocolate and Christmas spices, which scented the room; this addition
was warmly received by journalists.
Journalists had the chance to taste
all the new beverage flavours and to explore the new Starbucks merchandise.
Information about Starbucks CSR activity – a toy drive for young cancer
patients at Motol hospital – was distributed to journalists as well.
PŘEDSTAVENÍ VÁNOČNÍ NABÍDKY VE STARBUCKS
Vánoční období je pro Starbucks
speciální dobou a všichni se na něj nesmírně těší! Tradiční vánoční nápoje ve
Starbucks – Gingerbread Latte a Toffee Nut Latte – jsou totiž mezi zákazníky velice
populární. V letošním roce Starbucks svou vánoční nabídku navíc okořenil
zbrusu novým nápojem Orange Mocha. Cílem oficiálního zahájení proma bylo
představení sezónních nápojů a rozšíření informací pramenících z osobní
zkušenosti novinářů. Kromě nových nápojů Starbucks představil také speciální
kolekci produktů, které zaručeně potěší jako ideální vánoční dárky.
Best zorganizoval tiskovou
konferenci a ochutnávku pro klíčová média v den, kdy bylo vánoční promo
oficiálně spuštěno, tedy 5. listopadu 2013. Novináři byli přivítáni speciální
vánočně provoněnou atmosférou – prostor tiskové konference zdobil vánoční
stromek a dekorativní dárky a v souznění s letošní novinkou, nápojem
Orange Mocha, jsme připravili speciální dekoraci z pomerančů, čokolády a
typických vánočních druhů koření, které provoněly celou místnost. Novináři na
tuto vánoční atmosféru reagovali s velikým potěšením.
Přítomní zástupci médií měli šanci
ochutnat všechny příchutě vánočních nápojů a prohlédnout si nové vánoční
produkty. Dozvěděli se také o dobročinné aktivitě, kterou Starbucks před Vánoci
organizuje – sběr dárků pro dětské onkologické pacienty pražské nemocnice
Motol.
PUMA
PUMA is one of Best Communications’
newest clients. Our work aims to raise
PUMA’s media presence across the Czech Republic and CEE region; positioning
PUMA as a top sport and lifestyle brand. The Best team’s first challenge was the
reopening of the bespoke PUMA store in Prague’s Old Town. This is flagship store for showcasing the
latest PUMA trends and products, so it was important to make a splash about it
for both sales and brand marketing purposes.
Also, due to internal changes, it was essential to maximise the event to
build strong relationships with the media and highlight clear contacts for
media enquiries and cooperation.
The Best team decided to launch an
exclusive press briefing at the newly refurbished store. However, we wanted to ensure this was no
standard press briefing just as the PUMA store is no standard store. The event had to recreate the PUMA store atmosphere
– chilled and trendy – while also creating the VIP experience for the
media. We coordinated a dynamic audio
and video presentation from Gabriela Hrubá, PUMA’s Czech Marketing Manager, and
a member of the new store staff. This
was followed by the exclusive announcement of PUMA’s sponsorship of Czech
football player Václav Kadlec. Following
the presentation, the media had a chance for 1 to 1 interviews with PUMA
representatives and Václav Kadlec, while others explored the store and enjoyed the catering.
PUMA
PUMA je jedním z nejnovějších
klientů Best Communications. Naše práce spočívá ve zvýšení mediální
viditelnosti značky PUMA v České republice i napříč celým regionem střední a
východní Evropy, s cílem ji vyprofilovat jako špičkovou sportovní a
lifestylovou značku. Prvním úkolem Bestu bylo znovuotevření na míru navrženého
obchodu PUMA Store na pražském Starém městě.
Tento vlajkový obchod je určen k prezentaci posledních trendů a výrobků
PUMA a bylo tedy důležité zdůraznit jeho znovuotevření pro prodejní i
marketingové účely. Dále pak, vzhledem k interním změnám bylo zásadní maximalizovat
akci pro vybudování silných vztahů s médii a kontakty pro případné mediální
spolupráce.
Tým Bestu se rozhodl zorganizovat
exkluzivní tiskové setkání v nově zrekonstruovaném obchodě. Tak jako PUMA Store
není běžným obchodem, stejně tak jsme se chtěli ujistit, že toto nebude běžné
setkání s novináři. PUMA Store ovládla uvolněná atmosféra, jež zúčastněným
médiím zajistila nevšední zážitek. Gabriela Hrubá, marketingové manažerka pro
Českou republiku a Slovensko, nám poskytla audiovizuální prezentaci, jež byla
následována oznámením o sponzoringu českého fotbalisty Václava Kadlece
společností PUMA. Následovně měla média možnost individuálních rozhovorů se
zástupci společnosti PUMA i s Václavem Kadlecem, podrobně si prohlédnout obchod
a okusit připravený catering.
